CAMPAIGN SOLUTION

워너원 골든 스테이션 캠페인

#워너원 #팬마케팅
  • DATE. March. 2018
  • CLIENT. Mnet
  • PROJECT TYPE. AD Campaign
  • CREATOR. AE: 우가영 │Designer: 박세희, 이현이│UX: 이충석, 이민경 │Director: 한상진
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  • [캠페인 배경] 워너원 두 번째 미니앨범 0+1=1(I PROMISE YOU) 발매를 기념해, 워너원과 팬덤 워너블의 친밀도를 제고할 수 있는 이색 참여형 이벤트를 기획하고자 했습니다.

    확장되고있는 팬덤 광고 중 하나인 지하철 광고를 활용하였습니다. 앨범의 메인 오브젝트인 ‘골든링’을 형상화하는 서울 시내 지하철 11개의 역사를 선정해, 워너원 멤버들의 손가락을 터치하는 방식의 인터렉션 영상 메시지를 확인할 수 있는 QR 코드 광고를 집행하였습니다.
  • [캠페인 실행 및 결과] 워너원 공식 페이스북 채널을 통해 가로세로 낱말 맞추기 게임 방식을 차용한 이벤트 사전 홍보 콘텐츠를 발행하여
    ‘워너원 골든 스테이션 위치에 대한 궁금증을 자아내며 팬덤 워너블의 적극적인 참여를 유도하였습니다.

    캠페인 기간 동안에는 SNS 인증샷 이벤트를 병행해 이벤트 관련 온라인 콘텐츠가 생산 및 확산될 수 있도록 하였습니다.
    이에 따른 결과로 1만여명이 넘는 이벤트 참여자와 1700여개의 이벤트 관련 온라인 콘텐츠를 발생시키며 높은 인게이지먼트를 기록,
    워너원과 팬덤 워너블의 관계를 한 층 강화시키는 긍정적인 성과를 거두었습니다.