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시크헤라 더 무비
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[캠페인 배경]
시크헤라 시즌2 프로젝트는 이전 진행된 <시크헤라 시즌1. 소셜막장드라마 시리즈> 의 성공을 이어가기 위해 기획되었습니다.
시즌1에서 막장드라마 장르를 패러디한 영상을 통해 반전적으로 광고메시지를 노출했다면,
이번 프로젝트에서는 영화 장르를 차용하면서 직접적으로 광고임을 노출하지 않아 고객들이 실제 영화예고편으로 착각할 수 있도록 제작하였습니다. -
[캠페인 실행 및 결과]
영화예고편 형식을 차용한만큼 전국의 극장 스크린에 광고를 집행하여 고객들이 최대한 몰입하고 호기심을 느낄 수 있도록 하였으며,
실제 영화가 개봉될 것이라는 기대감 역시 함께 부여했습니다.
추가로 페이스북 플랫폼 내 타겟이 밀집한 파워페이지에도 포스팅하여 소셜상 확산을 유도하였고,
흥미를 가진 고객들은 정보를 탐색하기 위해 자연스럽게 포털에서 브랜드 키워드를 검색하게 됐습니다.
이에 대비하여 본 캠페인에 대한 기사를 발행, 최종적으로 시크헤라의 광고메시지를 인지할 수 있도록 유인하였고
신규 고객에게는 브랜드 인지도를 제고, 기존 고객에게는 즐겁고 다양한 컨텐츠를 제공하는 브랜드로서의 이미지를 효과적으로 전달하였습니다.