CAMPAIGN SOLUTION

#우리반인생B컷 캠페인

#휠라 #FILA #소셜마케팅 #10대들모여라
  • DATE. April. 2018
  • CLIENT. FILA KOREA
  • PROJECT TYPE. Brand Campaign
  • CREATOR. CD: 박세희 │AE: 나홍주, 박민준 │UX개발: 이민경, 박용하 │Director: 왕태일
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  • [캠페인 배경] 2018년 스쿨이벤트 진행을 통한 영타깃과의 소통 강화를 위해
    클래식킥스B를 필두로 헤리티지 의류/용품의 유기적 노출을 통한 노출/판매 활성화.
  • [캠페인 실행 및 결과] 영타깃과의 소통을 강화하기 위해 네이버 인기 웹툰 ‘평범한8반’과 콜라보
    ‘평범한8반’에 등장하는 주요 캐릭터들에게 FILA 의류를 입혀 브랜딩 요소로 활용하였으며,
    캠페인 전반적인 부분에 활용 되었습니다.

    우리반을 잘 나타낼 수 있는 #우리반인생B컷 으로 개성을 뽐낼 수 있는 콘테스트의 장을 마련하였으며,
    선생님과 학생들이 함께 참여하여 사제지간의 정을 두텁게 만들 수 있는 계기로 작용하였습니다.

    이미지 부문인 ‘인생B컷’과 영상 부문인 ‘인생B디오’로 나뉘어 #우리반인생B컷 캠페인에 참여 하였으며,
    전국의 458개 학교, 714개 학급이 참여하였습니다.

    캠페인의 코어타겟인 10대에게 도달하고자,
    전국 1,000개 학교에 캠페인 포스터,리플렛 등 오프라인 홍보물을 발송하였으며,
    전국 6,124개 중,고등학교에 공문을 발송하여 선생님들의 적극적인 협조를 구하였습니다.
    또한 주 1회 FILA 공식 SNS채널을 활용하여 정기 콘텐츠를 발행하였으며,
    급식앱,EBS,티머니 등 10대 타겟에 최적화된 네트워크 매체를 집행하여 성공적으로 KPI를 달성하였습니다.