CAMPAIGN SOLUTION

르꼬끄 스포르티브 투어러 캠페인

#르꼬끄 #투어러 #콘텐츠 #마케팅 #광고
  • DATE. July. 2018
  • CLIENT. lecoq sportif
  • PROJECT TYPE. Brand Campaign
  • CREATOR. CD: 박세희 │AE: 서수환 │UX개발: 박용하 │Designer: 김보라 │Motion: 이성욱 │Director: 왕태일
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  • 캠페인 배경 소나기와 폭염이 엇갈리는 예측불허한 날씨, 그 어떤 변화에도 상관없이 ‘삶’이라는 여행을 즐기는 우리
    여름을 맞아 여행을 즐기는 이들의 최적의 라이프스타일을 위한 투어러 캠페인을 진행했습니다.
    레인 자켓을 메인으로 슈즈 제품까지 < #언제나 예측불허 > 라는 슬로건을 통해 휴가와 바캉스의 시즌을 맞아 궂은 날씨와 폭염에도 즐기기에 충분한 르꼬끄의 신제품을 효과적인 디지털 운용으로 알렸습니다.
  • [캠페인 실행 및 결과] 투어러 캠페인은 타 캠페인 대비 다양하고 많은 콘텐츠를 담아야 했습니다. 사용자들의 이탈을 방지하면서집중도를 주기 위한 고민을 통해 단순히 길게 늘어뜨려 나열하는 방식이 아닌, 묶을 수 있는 콘텐츠는 한 영역에서 볼 수 있도록 기능적으로 구현하였습니다.
    이에 제품의 4가지 주요 기능성에 대한 정보 제공과 유관 화보, 영상 등의 요소를 자연스러운 흐름에 따라 배치함과 동시 각각의 정확한 영역 구분으로 콘텐츠가 분산되지 않도록 구성할 수 있었습니다.
    디자인으로는 제품의 주요 기능성을 요소로 활용하여 배경 곳곳에 배치해 재미와 더불어 캠페인의 연계성을 표현하고, 비비드한 화보가 잘 어우러 질 수 있는 심플하고 경쾌하게 작업하였습니다.

    젊은 소비자가 주 타겟으로 모바일 최적화의 SNS매체와 앱 매체를 적극 활용한 광고를 집행하였습니다.
    페이스북의 경우 제품 판매에 용이한 콜렉션 상품을 통해 보다 제품을 잘 부각하며 흥미를 끌 수 있도록 운영하였습니다. 인스타그램 매체로는 슬라이드 비디오 상품을 적용하여 이미지 배경에 영상을 입힌 소재로 제작하여 여러 영상에도 피도로 없이 어필될 수 있도록 하였습니다.
    더불어 K웨더 매체를 활용하여 ‘비 오는 날’의 날씨 조건으로 한 타겟으로 재미와 더불어 캠페인 최적화 광고를 집행하였습니다. 또한 보다 효과적인 캠페인 홍보를 위해 키워드 또한 전략적으로 접근하여 대표 포털 내 연관검색어 바이럴로 연계 운용을 진행했습니다. 단순하게 높은 쿼리수만이 아닌, 캠페인 관련 키워드를 5가지 카테고리로 세분화한 도출로 캠페인과의 연계성을 높일 수 있었습니다.