CAMPAIGN SOLUTION
카카오톡 선물하기 '너에게 쓰는 선물'
#카카오톡 #선물하기 #O2O #감동
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너에게 쓰는 선물
고마운 사람, 사랑하는 사람.. 우리 곁에는 소중한 사람들이 많습니다. 하지만 소중한 사람들에게 고마운 마음을 표현하는 것에는 서툴기만 합니다.
표현하기 어려운 고마운 마음이 잘 전달될 수 있도록 카카오톡 선물하기와 특별한 선물을 준비했습니다. -
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소중한 사연들을 영상으로 담다
2014년 12월 8일부터 21일까지 약 2주 동안 진행된 카카오톡 선물하기, 너에게 쓰는 선물 프로모션은 감사한 사람에게 드리고 싶은 선물을 고르고 그 이유를 사연으로 작성해 보내는 사연응모 프로모션이었습니다. 프로모션이 진행된 2주간 약 7,000개의 소중한 사연이 응모되었습니다. 우리는 그중 특별한 사연을 가진 두 분을 선정하고, 선정된 분들과 함께 소중한 사람에게 마음을 전달하기 위한 서프라이즈 프로모션을 준비했습니다.
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주인공들의 연기가 아닌 삶을 담다
카카오톡 선물하기 영상의 가장 큰 특징은 연기자를 활용하여 연출된 영상이 아니라 주인공들의 삶이 담겨 있다는 점입니다. 아내의 선물 촬영 횟수 7번, 자매의 선물 촬영 횟수 5번, 인서트 배경과 회의실 장면까지 합치면 총 15회 이상의 로케이션 촬영을 진행했습니다. 우리는 촬영 때 주인공들의 생활과 환경을 생생하게 담기 위해, 차량과 구청에 몰래 카메라를 설치하기도 하고, 부모님과 남편이 지나가는 길목에서 잠복 촬영도 진행했습니다. 그리고 서프라이즈 이벤트 역시 실제 대상자들 몰래 진행되었습니다. 한편으로는 숙련된 연기자들이 아니기에 연출 없이는 표정도, 감정전달도 어색해 보일지 모릅니다. 하지만 그 분들의 마음만큼은 진실되게 담긴 뜻 깊은 촬영이었습니다.
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카카오톡 선물하기의 가치를 담다
카카오톡 선물하기는 국내 최초 선물 쇼핑 플랫폼이며, 브랜드 슬로건은 “마음을 보내는 쉬운 방법” 입니다. 바쁜 현대인들에게 선물에 담긴 마음을 보여주기 위해, 우리는 선물의 두 가지 속성에 초점을 두었습니다. 첫째는 선물을 보내는 사람의 마음, 둘째는 선물을 받는 사람의 마음. 두 가지 마음을 메시지가 아닌 사연 주인공들의 감정으로 전달하기 위해 영상을 제작했습니다. 영상을 통해 고마운 분들께 마음을 표현하는 시간이 선사되셨으면 좋겠습니다.
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