CAMPAIGN SOLUTION

워너원 로드 캠페인

• DATE. November. 2017
• CLIENT. CJ E&M
• PROJECT TYPE. AD Campaign
• CREATOR. CD: 박세희│AE: 한상진, 우가영 │Designer: 박예빈 │Director: 장기범

• 워너원 리패키지 앨범 마케팅 스타를 향한 팬심을 드러내는 하나의 방법으로 버스 및 지하철 옥외 광고를 이용하는 팬덤 문화가 등장하였습니다.
  이 점에 착안하여 지하철 옥외 광고를 활용한 O2O(Online to Offline) 캠페인 <워너원로드>를 기획하였습니다.
  
  <워너원로드>는 워너원 리패키지 앨범 1-1=0(NOTHING WITHOUT YOU) 발매에 대한 기대감 조성 및 워너원 팬덤 활동 활성화를 위한 이벤트로
  지하철 옥외 광고 속 QR코드를 스마트폰으로 스캔하면 워너원 멤버의 영상 메시지를 확인할 수 있습니다.
  11명 멤버의 영상 메시지를 모두 확인하게 되면 모바일 페이지를 통해 워너원 멤버의 특별한 선물을 받을 수 있는 프로세스로 캠페인 구조를 만들었습니다.
• 캠페인 기획 및 제작 워너원로드 이벤트는 참여 대상이 워너원 팬덤 ‘워너블’에 집중되어 있어 그들만의 언어로 이벤트 내용을 알리는 것이 중요하다고 생각했습니다.
  이 때문에 워너원 로고 및 컨셉을 활용해 0과 1로 코드화하여 이벤트 내용을 홍보 및 안내하였습니다.
  
  워너원 리패키지 앨범 1-1=0 (NOTHING WITHOUT YOU) 의미를 반영해, 11개의 영상 메시지를 모두 수신했을 시에만 이벤트에 응모할 수 있도록 기획했습니다.
  또한 이 프로세스를 워너원 로고로 디자인화하여, 워너원 로고 11개의 꼭짓점을 이어 ‘1’을 완성해야 함을 표현하였습니다.
• 캠페인 운영 및 결과 캠페인 사전 홍보 및 안내 컨텐츠인 ‘11개의 시크릿 코드’에 대한 다양한 해석과 추측 게시물이 온라인 커뮤니티에서 등장하며 사전 붐업이 조성되었고
  캠페인 오픈 이후부터는 워너원로드 투어 TIP 및 참여 인증 게시물이 빠르게 확산되었습니다.
  
  폭발적인 반응을 바탕으로 목표치의 2배를 뛰어넘는 캠페인 참여자 수를 기록하였습니다.
  소비자와의 인터랙티브가 부족하다고 생각되는 지하철 지면 매체를 모바일 플랫폼과 결합하여 유의미한 결과를 만들어낸 사례였습니다.