더욱 새로워진 레베카루이즈의 5분 운동영상과 주력 제품인 더블 서포트 시스템 브라탑 런칭을 통해
‘BETTER SELF - 더 나은 나를 위한 시간’을 컨셉으로, 르꼬끄 우먼스 캠페인을 진행하였습니다.
우먼스 캠페인은 주요 제품과 중요 이슈에 따른 콘텐츠가 다양하여 효과적으로 보여주는 것이 중요했습니다. 전체 플랫폼은 콘텐츠들을 펼쳐놓아 복잡하게 보여지는 것이 아닌, 시안성과 관심도가 높은 화보를 선별하여
한 편의 룩북으로 보여질 수 있게 구성하고 콘텐츠를 녹였습니다.
그에 따라 화보와 내용, 운동 영상을 적절히 배치하여 유저의 관심을 높였으며, 심플한 기능으로 원하는 페이지로의 유입도 용이하도록 기획하였습니다.
메인 화보를 활용하여 쉽게 참여하고 브라탑을 제공 받을 수 있는 온라인 이벤트까지 전개하여 정보 및 참여형 콘텐츠 제공으로 퍼포먼스 브랜드의 분위기를 잘 살릴 수 있었습니다.
브랜드의 콜라보레이션은 자체 만족의 이벤트가 아니라 소비자들을 위한 새로운 시도입니다.
지난 시즌에 이어 워크아웃 비디오의 유명 셀럽인 레베카 루이즈의 새로운 시리즈 영상이 오픈되었습니다.
총 4차 영상을 순차적으로 오픈하며 문자 알림 발송으로 유저들의 유입을 높이고, 영상과 제품의 연결성을 자연스럽게 보여주는 페이지 구성으로 초기 단계에서 100명 이상의 알림 예약을 받을 수 있었습니다.
우먼스 캠페인의 주요 콘텐츠는 크게 화보와 4차로 나뉘는 운동영상으로 구성되어 있습니다.
단순히 모바일 중심의 매체 선정이 아닌, 페이스북 캔버스 광고, SMR, 인스타그램, 애드소셜 등
이미지와 영상 소재에 최적화 된 매체와 최신 이슈 매체를 고려했습니다. 따라서 보다 정밀한 타겟팅과 확산을 통해 높은 유입률을 이끌어 낼 수 있었습니다.
또한 꾸준한 모니터링을 통해 눈에 익은 콘텐츠들은 쉽게 지나치는 모바일 환경을 대비하여, 소재 교체를 통한 280%이상의 클릭 달성과 168%이상의 view 달성률을 기록할 수 있었습니다.
