세 배의 즐거움을 함께 나누다. 기아자동차 RP 디지털 캠페인.
3월, Pre-Launching에서 Launching으로 이어지는 특별한 디지털 캠페인이 시작되다!
본 캠페인은 ‘웹사이트-SNS-동영상’의 온라인 마케팅을 보여주고 있습니다. 특히 가족이라는 개념을 바깥으로 확장시킴으로써 소비자는 브랜드와 제품에 애정을 담게 됩니다. 이는 자연스럽게 캠페인을 붐업시키는 요소로 작용합니다.
또한 ‘Teasing - Pre-Launching - Launching’으로 이어지는 단계별 진행을 통해 소비자가 보다 쉽고 빠르게 카렌스와 만날 수 있도록 합니다. 이는 소비자의 기대감과 흥미를 유도하는 역할을 합니다.
본 캠페인은 ‘카렌스와 함께하는 크루즈 가족의 여행’이라는 스토리에 맞춘 영어, 불어, 스페인어, 아랍어 4개 언어, 총 8 버전의 마이크로사이트와 페이스북을 선보여 글로벌 마케팅의 확장성을 보여주고 있습니다.
페이스북에서 친구관계를 인포 그래픽으로 만날 수 있는 소셜 풋프린트(Social Footprint), 카렌스와 함께한 크루즈의 가족사진에 친구들의 얼굴을 합성하는 포토부스(PhotoBooth), 웹캠 활용 모션량 측정 게임 등 다양하게 시도되는 흥미로운 컨텐츠는 소비자의 관심을 유도합니다.
본 캠페인에서는 놀이를 통해 커뮤니케이션하는 게이미피케이션(Gamification) 방식을 활용하여 페이스북 앱을 통해 전달합니다. 특히 사용자의 흥미를 자극할 수 있도록 스토리텔링을 담은 글로벌 패밀리의 모습을 통해 소비자에게 즐거운 경험을 선사합니다.
