나의 Touch로 변화되는 세상 – 터치히어(Touch Here) 캠페인

온라인 웹과 모바일에 익숙한 사람들! 현대 사회를 사는 많은 사람들이 가장 많이 하는 행동은 무었일까요? 웹의 클릭, 스마트폰 화면의 터치 입니다. 이 터치를 통해 사람들이 기부라는 행위를 자연스럽게 연상 할 수 있다면 이라는 생각이 작은 단초였습니다.
나의 한번의 터치로, 아이들이 뛰어 놀 수 있는 놀이터가 생기고, 어려운 가정환경에서 힘들게 사는 아이들이 웃으며 공부할 수 있고, 제대로 치료받지 못해 아픈 아이가 건강해져 뛰어 놀 수 있고, 재난에 고통 받는 아이가 따뜻한 보금자리를 마련할 수 있습니다.
나의 터치가 여러 사람들과 엮이어 관심과 기부가 될 수 있고, 이를 통해 기부에 대한 긍정적 기분을 느낄 수 있다면. 작은 관심과 기부를 통해 변화되는 세상을 만드는 것이 터치 히어(Touch Here) 캠페인의 목표입니다.

초록우산 어린이재단의 캠페인은 우리 주위에 도움이 필요한 아이들의 모습을 모티브로 제작한 짧고 간결한 애니메이션을 통해 메시지를 전달하고, 웹을 통한 체험과 이에 대한 연계선상의 모바일 앱을 통해 간단한 기부를 체험할 수 있도록 구성되었습니다.

초록우산 소셜 펀딩

초록우산 어린이재단이 2016년 새롭게 준비한 기부 시스템 ‘소셜 펀딩’. 초록우산 소셜 펀딩은 크라우드 펀딩의 개념을 가져와 SNS를 통해 사용자 확산을 유도하고, 목표된 유입 사용자 수에 대한 비용은 후원 기업을 통해 지급하는 방식입니다.
초록우산 어린이재단은 이에 대한 사용자 확보를 위한 고민을 하고 있었고, 이에 대한 해법으로 서비스 연계가 제시 되었습니다. 이는 Touch Here의 개념 및 서비스 목적과도 부합하여 서로 연계를 통한 사용자 공유 및 시너지를 위한 서비스 연계가 이루어 졌습니다.
터치를 통한 기부, 터치를 통한 소셜 펀딩 확산을 기대합니다.

Touch Here Mobile App.

초록우산 어린이재단의 역사는 오래 되어 왔지만, 시스템상에서의 사용자의 트렌드와는 조금 거리가 있었습니다. 사용자 인식 전환의 포인트로 터치를 테마로 잡았지만, 모바일 서비스에서는 아직 준비가 안되어 있었습니다. 터치에 대한 사용자 인식인 화면 터치의 개념을 이어나가기 위해 모바일 서비스를 제공 하고자 하였고, 단지 일회성 캠페인으로 끝나지 않고 사용자 지속성을 이어 나가기 위한 장치 마련이 필요하였습니다.

서비스 지속 및 터치라는 개념을 살린 서비스를 위해 ‘알람’을 부가 기능으로 Mobile App. 사용성 및 터치에 대한 자연스런 연관을 지을 수 있는 방안을 제시하였습니다. 아침을 함께하는 알람과 잠을 깨어나기 위한 터치를 연관하고, 캠페인 메인 영상의 캐릭터를 활용함으로써 터치를 통한 기부에 대한 모티브를 지속적으로 제공하고자 하는데에 의미를 두었습니다. 아침의 알람을 통해 초록우산 속 아이들을 만나고, 아이들을 도와 주고, 이를 통해 자연스레 소셜 펀딩과 연결함으로써 지속적인 사용자 참여 및 기부를 제공하고자 하였습니다.

iOS와 Android를 대상으로 개발 되었고, Android 기준 오픈 2주만에 20,000여건의 누적 다운로드를 기록하는 등 Touch Here를 통한 사용자 기부가 확산 되어가고 있습니다.

가벼운 터치로 바꾸는 세상

초록우산 터치히어(Touch Here) 캠페인은 2016년 연말 캠페인의 일환으로 초록우산이 준비하고, HS애드와 도브투래빗이 재능기부로 함께한 프로젝트입니다. 초록우산 터치히어(Touch Here) 캠페인은 단순한 1회성 캠페인이 아니고, 지속 가능한 기부의 확산을 도모하고 마케팅 툴로서의 다양성을 제시하고자 하는 도브투래빗의 철학과 기술을 담아 보았습니다. 이번 캠페인을 계기로 젊은 사용자층의 접점마련을 통한 참여 유도와 장기적인 후원자층 확대 및 브랜딩 인지도 제고에 기여할 것으로 보입니다. 가벼운 터치로 바꾸는 세상, 함께 참여해 보세요.