에뛰드에서 온라인 전용 상품으로 새롭게 출시한 ‘퍼스널 컬러 팔레트’ 성공적 런칭을 위한 디지털 캠페인을 진행했습니다. 온라인 전용 제품의
구매 허들을 극복하기 위해 소비자들과의 쌍방형 커뮤니케이션이 가능한 페이스북 라이브 방송 ‘인생팔레트로 더 예뻐지SHOW’ 진행했으며,
온라인 이슈 확산을 위한 다양한 콘텐츠를 활용해 소비자에게 제품을 간접적으로 경험할 수 있는 기회를 제공했습니다.
‘퍼스널 컬러 팔레트’ 페이스북 라이브 방송은 온라인 전용 제품의 구매 허들 을 극복하기 위해 실시간 소비자 궁금증, 현장 발색, 즉석 MAKE OVER 등 소비자들과의 쌍방향 커뮤 니케이션이 이뤄지도록 운영했습니다.
사전 티징을 통해 라이브쇼 시청 및 제품에 대한 호기심을 유도했으며, 티징 영상의 경우 조회수 210,512회(2016.12.07 기준)를 기록했습니다.
페이브숙 라이브 방송은 11월 10일 저녁 8시부터 1시간 가량 방송됐으며, 방송 최대 시청자 1,014명 (2016.11. 10기준) 총 조회수는 92,098회 (2016.12.07 기준)로 높은 조회수를 기록했습니다.
이후 라이브 쇼 영상을 활용해 퍼스널 컬러 팔레트 클립 영상을 제작했습니 다. 방송 하이라이트 및 방송에서 진행 한 메이크업 룩을 자세하게 알려주는 튜토리얼 영상을 제작해 온라인 구매 유도를 위해 활용했습니다.
에뛰드 퍼스널 컬러 팔레트 온라인 상 이슈 확산을 위해 관련 검색어 선정 및 SNS 파워 유저 활용을 통한 노출 강화 를 진행했습니다. 블로그, 인스타그램, 페이스북 등 소비자 접점에 있는 채널 을 활용해 다양한 콘텐츠를 진행했습 니다.
높은 팬수를 보유한 페이스북 인기 페이지를 활용해 전 제품 라인업 및 제품 발색샷 위주의 티징 콘텐츠를 송출했으며, 이슈 지속을 위해 각 시기 에 맞춰 프로모션에 대한 정보도 함께 제공해 구매유도를 진행했습니다.
