글로벌 비듬샴푸 클리어는 2016 국내 첫 런칭과 함께 오프라인에서는 두피진단과 함께 소비자에게 맞는 클리어 샴푸를 추천해주고,
온라인에서는 브랜드 모델을 통해 광고 및 바이럴 진행으로 브랜드 인지강화를 위한 온/오프라인 브랜드 캠페인을 진행하였습니다.
천연샴푸, 무실리콘 샴푸들이 대세가 되고 있는 국내 샴푸시장속에서 후발주자인 비듬샴푸 클리어를 어떻게 소비자에게 알려야 할까? 라는 고민으로 시작하여 클리어 샴푸의 기능적인 측면으로 어필하는 [뒤끝 없이 쿨한 비듬샴푸]로 커뮤니케이션을 진행하였습니다.
소비자의 구매 접점인 대형마트에 클리어 부스를 설치하고, 방문한 고객들 대상으로 전문 두피컨설턴트가 두피진단 및 클리어 제품을 추천해주는 행사를 진행하였습니다.
브랜드 인지를 위해 광고와 검색 시, 브랜드 노출을 위한 바이럴을 운영하였습니다.
온라인 광고 경우 글로벌 모델 크리스 티아누 호날두를 활용한 이미지와 영상 소재를 활용하여 진행하였고, 축구선수인 호날두로 유저들의 호기심을 자극하기 위해 네이버 해외축구 메인 스폰서십 광고로 높은 VIEW 수와 CLICK 수를 확보하였습니다.
바이럴의 경우, 클리어 경쟁사인 H&S 체험단 또는 비듬 샴푸를 사용하고 있는 유저들 500명을 찾아 1:1로 컨택하여 클리어 샴푸 체험을 유도하였습니다.
