신라면세점이 여름 성수기 시즌을 맞아 신라만의 특별한 아이템,
즉 신라템(ShILLAtem)을 개발하여 출국자 대상으로 경품을 증정하는 캠페인을 펼쳤습니다.
신라면세점만의 특별한 아이템의 핵심은 출국자가 정말로 필요로 하는 필수템을 만든 것이었습니다. 따라서 바캉스 시즌에 해외여행가면 꼭 필요한 아이템 중 비치볼, 손수건, 치약칫솔세트를 선정하여 '잘다녀와 패키지'를 제작하였습니다. 특히, 아이템과 패키지 디자인을 최근 캐릭터 매니아층에게 인기를 얻고 있는 DUCKOO 와 함께 콜라보레이션으로 제작하여 신라만의 특별한 신라템(ShILLAtem)이 완성되었습니다.
신라면세점은 모든 출국자들에게 잘다녀와 패키지를 알리기 위해 출국자 타겟팅 광고를 광범위하게 집행하였습니다. 리타겟팅 광고(KMA, GDN, N2S)를 기본으로 모바일 타겟팅 광고(mGDN, Cashslide, Syrub AD, Ad@m) 및 여행사 사이트(하나투어, 인터파크 투어)에 잘다녀와 패키지를 알리는 배너 광고를 집행하였습니다. 더불어 공항으로 가는 공항철도 및 공항버스에서도 광고를 집행함으로써 출국자가 가는 모든 접점에 신라면세점을 노출시켰습니다.
신라면세점은 기존 면세점 시장에서 보여주지 않았던 캐릭터와의 콜라보레이션과 함께 대대적인 광고 홍보 활동을 통해 100만명 이상의 소비자를 캠페인 페이지로 유입시켰습니다. 더욱이, 단순 페이지 방문 뿐만 아니라 8만명의 소비자들을 인천공항 및 서울점으로 직접 방문하게 하여 잘다녀와 패키지를 제공하였습니다.
