네이버에서 6년째 진행중인 ‘한글 한글 아름답게’ 캠페인의 일환으로, 그 동안 온라인을 통해 꾸준히 진행되고 있던 것을 오프라인으로 옮겨온
첫 사례로 더 많은 사람들과 한글의 아름다움을 나누겠다는 취지를 담고 있습니다.
한글이라는 컨텐츠를 보다 효과적으로 담을 수 있는 것에 대한 고민을 가장 오랜 시간 했습니다. 이에 유동인구가 많은 명동의 지리적 특성을 고려한 규모감 있는 대형 미디어월을 통해 집객을 유도하고 관람객들이 실제 참여할 수 있는 흥미로운 다양한 컨텐츠를 선보입니다.
특히 본 캠페인은 공익적인 성격이 담긴 만큼 자극적인 홍보 활동은 자제하고 최대한 감성적인 요소를 부각시켰습니다. 캠페인 로고의 풍선 배포와 함께 한글의 담 캠페인의 취지가 담긴 경품(노트) 등이 프로모션 전체를 돋보이게 하고 있습니다.
한글과 관련된 3가지 컨텐츠의 활용을 통해 캠페인을 더욱 풍부하게 만들어 줍니다. 특히 시민들의 적극적인 참여를 이끌어낼 수 있는 다양한 요소들이 캠페인의 본래 취지와 맞물려 브랜드 이미지에 긍정적인 효과를 배가시키고 있습니다.
도브투래빗은 본 캠페인의 초기 기획부터 제작, 설치, 그리고 프로모션 운영 등 디지털을 기반으로 한 통합마케팅을 선보여 오프라인 프로모션의 성공 케이스를 보여주고 있습니다.
