우리는 한국타이어의 브랜딩. 즉 한국타이어라는 브랜드를 좀 더 크리에이티브하고 혁신적인 브랜드로 소비자에게 인식시킬 수 있는 방법에 대한 고민을 가장 오래했습니다. 이에 LED를 활용한 디지털 크리에이티브 카를 제작하여 소비자에게 색다른 브랜드 경험을 제공하며 더불어 driving을 새롭게 표현할 수 있도록 합니다.
본 캠페인에서는 선택과 집중을 통해 한국타이어라는 브랜드를 효과적으로 표현했습니다. 자동차에 LED를 부착한 자동차를 제작, 브랜드 중심의 새로운 아트워크를 선보이고 있습니다. 이와 함께 차량을 서울 시내 곳곳의 핫 플레이스에 등장시켜 소비자의 흥미를 자극하고 앞으로 전개될 캠페인에 대한 기대감을 선사하고 있습니다.
또한 캠페인 오프닝의 개념으로 디지털 일렉트로닉 콘서트를 선보여 본 캠페인을 하나의 비주얼 아트로의 한 차원 높였고, 특히 셀럽과의 VJing 공연을 통해 주목도를 높이고 캠페인의 붐업을 유도하고 있습니다.
특히 유튜브에서 확산되는 바이럴 필름을 통해 단순한 캠페인이 아닌 일종의 커뮤니케이션의 역할을 하고 있습니다. 소비자에게 직간접적으로 브랜드를 체험할 수 있는 기회를 제공하고 이를 통해 소비자는 자연스럽게 브랜드를 새롭게 인식할 수 있습니다.
